3月21日,网易LOFTER在上海举行有点才华大会,首次在线下有LOFTER创作者授予奖项,同时宣告创作者扶植方案,公布LOFTER年度最冷IP和CP榜单,也为广告主获取了兴趣营销解决方案LOFTER出圈计划。 首次为兴趣创作者颁奖典礼LOFTER兴趣标签持续增长 据报,LOFTER现场发布将近百位优质创作者奖项,奖项设置包括摄影、绘画、游戏、次元、萌宠、派生、娱乐追星、美食等多个兴趣领域,这也是LOFTER首次为杰出创作者展开的线下颁奖典礼。
岩彩艺术家莲羊、著名水彩画家鹿菏、武侠作者三弦、摄影的组织CYWP中青摄、摄影师陈帆、著名绿二次元品牌次元文化、黑天视觉工作室、街猫写真集摄影师喵呜不时等参加活动并领奖。 著名岩彩艺术家莲羊以《岩彩初心》为主题的共享展出了她在中国古老的岩彩艺术形式上的创意探寻,著名摄影师刘顺儿妞则描写了自己和故宫的摄影故事《故宫四时新人奖》,展现出了创作者对创作和艺术的坚决。
网易LOFTER运营总监李瑾现场讲解,LOFTER凭借优质的用户体验和平台氛围,单体大量杰出创作者公布作品和对话,构成了摄影、生活、影视、次元、游戏、娱乐、时尚等多个兴趣领域。而LOFTER特有的标签文化,让用户以细分兴趣为维度,构成小型兴趣圈层,目前LOFTER总计移动末端用户多达7000万,日用户逗留时长早已多达50分钟。 LOFTER用户渐渐构成以95后为创作主体,00后为对话主体的特点。
而兴趣标签的大大核裂变和派生,让LOFTER享有多达800万持续增长的细分兴趣标签,兴起2万多优质创作者。这些优质内容贡献了LOFRTER横向领域多达60%的热度。
自带创作能力和流量,沦为LOFTER创作者的仅次于优势,LOFTER牵头插画师LOST7发售的kinbor公开信款晚安宇宙手帐,首批一万件一周即卖断货,突显了兴趣创作者粉丝的极强购买力。 月宣告启动才华计划全面扶植LOFTER兴趣创作者 LOFTER运营总监李瑾现场也宣告了创作者扶植计划LOFTER才华计划,计划包括百位创作者挖出计划、LOFALL专属服务以及LOFTER原创作者榜单,从创作者考古、扶植、纸盒、推展到商业化所求,获取完备的全链条服务。 LOFTER才华计划预计将挖出和合作百位优质创作者,搭起24个真人故事视频专栏,深度挖出创作者故事,为LOFTER创作者打造出个人品牌形象;而LOFALL专属专业服务,获取包括流量扶植、作品版权代理运营,包括版权小说、图集、有声、影视、游戏、动画等作品许可、衍生品许可等,作品衍生品自律研发、贩卖等。 同时LOFTER也将其最不具影响力的LOFTERIP榜单全面升级,构成游戏、影视、娱乐派生创作榜单矩阵,LOFTER原创作品榜单和原创作者榜单,给创作者更加多曝光机会。
公布LOFTER年度最冷IP阴阳师王者荣耀等前十名 活动现场,月公布了2018年度线上二次派生创作榜CP榜单和最冷IP。2018年度最冷IP中,《第五人格》、《凹凸世界》、《魔道祖师》、《全职高手》、《镇魂》、《我的英雄学院》、《恋与制作人》、《偶像练习生》、《王者荣耀》、《天官赐福》、《楚留香》手游和《阴阳师》得奖,沦为2018年度LOFTER最不具影响力的IP。而最冷CP榜单则包括了《第五人格》手游、《镇魂》、《凹凸世界》、漫威等多个IP中的经典角色筛选,突显了角色派生创作的力量。
值得一提的是,网易LOFTER还特地为LOFTER文字派生创作者授予了集体奖项,以感激他们长期以来的坚决和为爱生产量。 从LOFTER此次发布的年度最冷IP来看,游戏、小说、动画三足鼎立:《王者荣耀》和《阴阳师》作为腾讯和网易当家IP同场得奖,《第五人格》、《楚留香》手游、《恋与制作人》则沦为手游圈大冷,《凹凸世界》、《魔道祖师》、《天官赐福》等国创IP的强势登场,则突显了游戏之外的国创势力兴起。
据报,LOFTER年度CP榜单和最冷IP,数据来自LOFTER用户在IP和CP标签库的内容生产量热度,基于LOFTER自有的用户兴趣标签库、内容质量评价模型、IP生命周期检测模型,一定程度代表了优质创作者和不具备高度审美力群体的用户自由选择,是IP的内容消费的流量和内容价值辨别的标杆榜单。 作为国内IP派生创作的大本营,LOFTER早已沦为国创IP谋求派生创作反对、发展IP文化的首要自由选择,网易LOFTER和《天下3》、《食之契约》、《新的网球王子RisingBeats》、《神都夜行录》、《梦间集》等多个游戏合作,举行了针对优质创作者和核心用户的对话活动;而《盗墓笔记》、《魔道祖师》、《镇魂》、《凹凸世界》等多个影视、动画IP也和网易LOFTER构成了基于派生创作、内容传播等多维度的深度合作关系。 官宣LOFTER出圈计划获取移动原生代兴趣营销解决方案 活动现场,网易LOFTER市场总监谈雅共享了LOFTER作为以95后为代表的移动原生代最喜欢的兴趣平台,在兴趣营销领域的观点和案例。 谈雅在活动现场回应,以挤满在一二线城市的95后和三线及以下城市的00后年轻人为代表的用户群体,是目前确实移动原生一代。
细分娱乐兴趣沦为这代年轻人打造出线上人另设的一种独有文化形态。看#漫威#电影,看#科幻#小说,平#日系#idol,玩#molly#潮玩游戏,玩#kodak胶片机#,沉迷于#乙女#手游,卖LOFTER文创周边,为爱买单也沦为这一代年轻人在兴趣消费领域的最重要标志。
横向细分兴趣和标签以爆炸式的态势快速增长,细分兴趣领域创作者的影响力、流量以及内容创作力,显得空前强劲,也转变了传统意义上的内容营销生态,下一个兴趣营销时代即将来临。 因此,网易LOFTER发售了兴趣营销领域的解决方案LOFTER出圈计划(下文全称出圈计划),该计划包括LOFTER自有MCN计划和基于移动原生代的兴趣营销解决方案,从兴趣内容自定义、流量、衍生品研发等全维度为广告主获取系统解决方案。 自有MCN计划发售百位优质细分兴趣领域创作者,涵括摄影、次元、生活、娱乐、萌宠、美食、绘画、派生等兴趣领域,为广告主自定义极具娱乐消费场景简化的内容,并且展开仅有流量发给。 兴趣营销解决方案则为广告主获取包括兴趣表象、内在动因、兴趣对话形态、兴趣KOL创作以及全网发给的原始兴趣营销链。
活动现场,点评了LOFTER自有品牌IP项目LOFTER不打烊展览馆、LOFTERGIRLSTYLE潮流项目以及针对游戏行业获取的GAMEFEVER方案。 95后在创作,00后在对话早已沦为网易LOFTER站内最主流的用户画像,新兴兴趣标签,也沦为了LOFTER追加和活跃用户的最重要来源。
这也意味著,LOFTER也许正在渐渐沦为网易最不具00气质的娱乐消费产品。
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